IAB Conecta 2019

Por tercera ocasión el Interactive Advertising Bureau (IAB), desarrolla el University Forum, en el que las mejores universidades de todo el país tienen la oportunidad de conocer a expertos en el área de mercadotecnia, publicidad y comunicaciones. En esta ocasión, Marketingo tuvo la oportunidad de asistir a estas conferencias.

Letras del IAB en la Expo Santa Fe

Desde recomendaciones para futuros trabajadores en la industria de la mercadotecnia, hasta temas acerca de la tecnología aplicada al marketing y movilidad en la ciudades, fueron algunos de los tópicos que los conferencistas desarrollaron a lo largo de 4 horas.

Lo más relevante de las conferencias fueron el fondo y la forma. En cuanto al fondo, todos los presentadores, sin importar los temas que desarrollaron, destacaron la importancia de trazar un camino y conocer a profundidad los porqués. Porqué es importante el capital humano en las agencias de publicidad, porqué los administradores de comunidades están desarrollando su trabajo y cómo mejorar, porqué se le debe hacer frente (con amabilidad) a los anunciantes para que mejoren sus briefs. Por otro lado, la forma en la que ejecutaron sus presentaciones fue bastante precisa y coherente, pues ocuparon desde memes hasta vocabulario que los mismos universitarios podrían ocupar. Afuera del recinto, hubo stands bastante innovadores de marcas cómo Google, Strongbow, Waze, Snapchat, y otras startups en las que ejecutaron activaciones de marca para conectar con los asistentes. Fue una excelente oportunidad para alcanzar audiencias a través de dos perfiles de consumidor: los expertos en marketing y consumidores. Pues no se debe olvidar que al final del día, todos los expertos en mercadotecnia, publicidad y comunicación son consumidores.

Finalmente, este tipo de eventos, cómo bien mencionaron los presidentes de IAB, no sólo buscan mejorar al país, sino que también, pretenden mejorar o cambiar el mindset de aquellos que aún tienen la oportunidad de formarse en las licenciaturas de las universidades. Además, es necesario que otras organizaciones puedan sumarse a generar una conversación similar a la que el IAB Conecta esta produciendo.

-RT